Projeto integrado síntese Estética e Cosmética – Cosmética sustentável, um novo mercado em expansão

Projeto integrado síntese Estética e Cosmética

A proposta do Projeto Integrador terá como tema norteador: Cosmética sustentável, um novo
mercado em expansão

5 ATIVIDADES

PASSO 1: Os cosméticos sustentáveis
Pra dar início, antes mesmo de produzir esses cosméticos você precisa ter em mente como trilhar os
caminhos de uma empresa “green”. Existem algumas diferenças de nomenclaturas e com isso de
valores, tem empresas que adotam a linha natural, orgânica ou vegana.
• Você precisa ter muito claro o conceito e valor que sua marca irá adotar, por isso identifique e
descreva a diferença entre cada uma das nomenclaturas natural, orgânica e vegana, bem como
seus princípios, matérias primas banidas, aspectos ambientais e sociais adotados.
• As empresas que alcançam as várias etapas comprobatórias de sustentabilidade, recebem alguns
selos que podem ser utilizados no produto de maneira que transmita segurança e credibilidade
ao consumidor. Quais são esses selos?
• Os consumidores ecológicos são extremamente criteriosos na composição do produto, na
qualidade das matérias-primas além de todo o processo de produção e sustentabilidade, por isso
é importante que alguns ingredientes sejam evitados nas formulações. Quais ingredientes você
evitaria e porque?

PASSO 2: Compreender o comportamento do consumidor sustentável
Como responsável e idealizador da sua marca de cosméticos sustentáveis, você precisa compreender o
consumidor que busca por esse tipo de produto. Nesse sentido fazer uma pesquisa de marketing é
essencial. De acordo com Kotler (2013, p. 48) A Pesquisa de marketing é o projeto, a coleta, a análise e a
divulgação, de maneira sistemática, de dados e descobertas relevantes para uma situação de marketing
específica com a qual a empresa está se deparando.
A tabela abaixo mostra dois tipos de pesquisa mais comuns:
Tabela 1 – Pesquisa Qualitativa x Pesquisa Quantitativa
Fonte: Adaptado de Schiffman (2009, p. 17)
1. Para compreender em profundidade o público que busca produtos sustentáveis, que tipo de pesquisa
seria mais adequada? A qualitativa ou a quantitavia? Justifique.
2. Para melhor compreender o que esse público valoriza e quais as fatores que ele avalia no processo de
compra desenvolva um roteiro de pesquisa com pontos relevantes que direcionem o cliente a trazer
informações úteis para o desenvolvimento de estratégias mais assertivas, pensando na comunicação com
esse cliente e no relacionamento.

PASSO 3: O impacto na sociedade
Se, ao longo do processo de formação e desenvolvimento das sociedades, observamos a substituição
gradual da atuação humana por máquinas, não seria exagerado afirmar que, nos dias atuais, esse
fenômeno está se acelerando e alcançando níveis anteriormente inimagináveis. Avanços significativos nas
áreas de robótica, automação e conectividade, por exemplo, estão ampliando as oportunidades para a
aplicação da tecnologia na execução de diversas tarefas exigidas nas sociedades modernas.
Ao mesmo tempo em que os avanços tecnológicos nos auxiliam a encontrar algumas respostas para
problemas cotidianos que atingem a humanidade, formulando maiores certezas, com maior agilidade, em
temas antes duvidosos, temos de reconhecer também que as potencialidades oferecidas pelo
desenvolvimento científico contemporâneo abrem novos campos de discussão envolvendo a ética. Assim,
a ampliação das atividades que conseguimos fazer eleva proporcionalmente os questionamentos sobre o
que efetivamente devemos fazer.
Pensando no tema do projeto integrador “Cosmética sustentável, um novo mercado em expansão”,
considere que o novo projeto de transformação operacional da empresa, compatível com os desafios da
sociedade competitiva moderna, tem a possibilidade de adquirir maquinários avançados e implementar
novos equipamentos de inteligência artificial.
Diante disso, disserte sobre as seguintes perguntas:
• A performance elevada é critério suficiente para adotar a tecnologia para solucionar problemas de
nossa realidade cotidiana?
• Existem outros princípios da ação humana que diferenciam nosso funcionamento da programação
típica da tecnologia?
• De que modo as mudanças para a preservação ambiental se articulam com os princípios da
cidadania?
REFERÊNCIAS PARA ATIVIDADE:
CONTI, Hugo Martarello de. ALVES, Patrícia Villen Meirelles. Sociedade Brasileira e Cidadania. Londrina:
Editora e Distribuidora Educacional S.A. 2019.
CORREIA, Carol. “Por uma tecnologia ética: Inovação traz questionamentos e desafios que mostram a
importância das Ciências Humanas na área”. In: Conexão UFRJ [online]. Publicado em 29 de abril de 2022.
Disponível em: https://conexao.ufrj.br/2022/04/por-uma-tecnologia-etica/ Acesso: 29 nov. 2023.
FREIRE, Emerson. BATISTA, Sueli Soares Batista. Sociedade e tecnologia na era digital. 1ª ed. São Paulo:
Editora Érica, 2014.
SANTOS JUNIOR, Nei Jairo Fonseca dos. “Notas sobre ética na sociedade tecnológica”. In: RELACult, V.
05, ed. especial, abr., 2019, artigo nº 1195. Disponível em:
https://periodicos.claec.org/index.php/relacult/article/download/1195/707/4798 Acesso: 29 novembro
de 2023.

PASSO 4: Bioética e biossegurança na cosmetologia
• Como a bioética e a biossegurança devem participar na produção sustentável de cosméticos?
REFERÊNCIAS PARA ATIVIDADE:
HIRATA, M. H.; MACINI, F. J.; HIRATA, R. D. C. Manual de Biossegurança. 3. ed. São Paulo: Manole, 2017.
SILVA, J. V. Bioética: visão multidimensional. São Paulo: Iátria, 2010.
STAPENHORST, F. F. Biossegurança. Porto Alegre: SAGAH, 2018.
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PASSO 5: Responsabilidade Social e Ambiental
Atualmente, duas ferramentas são indissociáveis da temática sustentabilidade, essas são o SGA (Sistema
de Gestão Ambiental) e a ESG (Ambiental, Social e Governança). O SGA busca promover o desenvolvimento
sustentável, que consiste em atender as necessidades da atual geração sem comprometer a capacidade
das futuras gerações de atenderem suas próprias necessidades. Enquanto o ESG, diz respeito à integração
da geração de valor econômico aliado à preocupação com as questões ambientais, sociais e de governança
corporativa, por parte das empresas. Na prática, é uma forma de mostrar responsabilidade e
comprometimento com o mercado que atuam, seus consumidores, fornecedores, colaboradores e seus
investidores.
Agora retomando a nossa SGA, vimos que o lançamento de uma nova linha de cosméticos, assim
como ocorre em outros setores, pode gerar inumeros desafios. Pensando na exploração do conceito de
sustetabilidade nessa linha de produtos, a implantação de ESG pode trazer inumeros benefícios.
Diante disso, você deverá avançar na discussão dessa importante e atual temática do ESG,
visando auxiliar, propor melhorias ou mitigar ações na empresa. E para isso, análise e discorra sobre os
tópicos abordados abaixo:
1. Defina o que é o ESG e sua importância para o segmento empresarial e de gestão no setor
de cosméticos?
2. Crie um plano de ação para cada pilar do ESG (governança, social e o ambiental) em algum
seguimento do setor de cosméticos:
3. Destaque quais as vantagens da implantação do ESG para empresas do setor de
cosméticos?
REFERÊNCIAS PARA ATIVIDADE:
PEREIRA, Adriana C; DA SILVA, Gibson Z; EHRHARDT, Maria E. Sustentabilidade, responsabilidade social
e meio ambiente. Editora Saraiva, São Paulo. 2011.
SOLER, Fabrício; PALERMO, Caroline. ESG (ambiental, social e governança): da teoria à prática. São Paulo:
Expressa, 20